Die Challenge

Durch unsere langjährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Experten aus der Automobilbranche haben wir ein umfassendes Verständnis für die speziellen Herausforderungen in diesem Sektor entwickelt. Dabei haben wir konkret mit Tuningunternehmen, Car und Yacht Detailer, Autohändlern und Fahrzeugherstellern im Premiumsektor zusammengearbeitet und festgestellt, dass in vielen Fällen aufgrund einer mangelnden Positionierung nicht klar hervorgeht, welche Leistungen oder Produkte das Unternehmen konkret anbietet und worin die Kernexpertise im Angebot liegt. Sehr oft ist das Angebotsspektrum auch viel zu groß, was zu einer Überforderung bei der Zielgruppe führt. Der digitale Markenauftritt vermittelt keine Wertigkeit und es fehlt eine adäquate Designsprache sowie eine einheitliche Linie in der gesamten Struktur und Markenkommunikation. Content wird von der Stange auf Stockplattformen gekauft oder es kommen selbstgemachte Fotos, die mit dem Smartphone geschossen wurden, zum Einsatz - Persönlichkeit, Nahbarkeit und ein Sinn für Qualität und Ästhetik kommen hier nicht rüber.

Da zudem meist die Relevanz von Online-Marketing für die Steigerung der Sichtbarkeit nicht bekannt ist, werden noch keine Maßnahmen zur digitalen Kundengewinnung umgesetzt, weder organisch noch über bezahlte Werbung. Alle diese Punkte führen dazu, dass sie online nicht gefunden werden und somit keine regelmäßigen Kundenanfragen generiert werden - und selbst wenn sich mal ein Kunde auf die Website verirrt, dann werden sie vom Kunden nicht als Premiumanbieter wahrgenommen und er geht zur Konkurrenz. In Verkaufsgesprächen verlieren sie aufgrund des mangelnden Markenwertes und des verhältnismäßig hoch wirkenden Preises oft gegen den Mitbewerb, während potenzielle Mitarbeiter sich nicht wirklich zur Marke hingezogen fühlen. Alte Denkmuster führen leider immer noch dazu, dass Kunden eher durch Mundpropaganda gewonnen werden und Marketing im Kopf als fremde Materie angesehen wird anstatt als Umsatzgenerator, was oft zu unplanbaren und stark schwankenden Umsätzen führt und somit ein nachhaltiges Wachstum quasi unmöglich macht. Unsere Antwort auf diese facettenreichen Herausforderungen? Digitales Branding